• banner1
  • banner2
  • banner3
当前位置:主页 > 产品案例 >

“品质加码+小步快跑”从海之蓝、天之蓝升级看洋河产品策略

来源:http://increaseyourmomentum.com 责任编辑:环亚ag88手机版 更新日期:2018-11-06 08:30

  直至6月底,升级版海之蓝、天之蓝才在“千呼万唤”中揭开神秘面纱,一条酷炫的H5,终于让大家看到了第五代海之蓝、天之蓝新品的真实面容,而面纱揭开确实令业界惊艳:更多陈年酒、更高绵柔度;线条更优雅,外观更时尚,防伪更严谨等变化。不得不说,广州一涉欺诈公司暂停营业:发布广图虚假招!从颜值到品质,洋河海之蓝、天之蓝都完成了再一次的华丽升级。

  自2003年横空出世,海之蓝、天之蓝作为洋河蓝色经典系列两大单品,从零到年营收超百亿,仅仅只用了15年。而放眼整个海之蓝、天之蓝的进阶之路,其令人最印象深刻的,莫过于强大市场爆发力和创新能力。透过此次海之蓝、天之蓝包装、品质的双升级,或可从中窥见洋河近年来“攻城略地”的品牌战略。

  从2003年诞生至今,这已经是海之蓝、天之蓝的第五次迭代升级。15年时间里,其绵柔品质、“1+1”渠道模式,都长期被业界关注讨论。而在这15年时间里,洋河也一直对其品质不断加码升级,只为带来更舒适的饮用体验。

  首先,洋河拥有30名国家级酿酒大师、200多位评酒大师的高端技术“矩阵”保驾护航,因此在产品品质保障与技术突破方面,一直走在行业前列,并开创性地提出了基于匠心坚守、工艺融合的“五度五米”的产品战略。而最新推出的第五代海之蓝、天之蓝新品,更是将技术工艺创新发挥到极致。据了解,海、天新品酒体中,加入更多的陈年老酒,酒体绵柔度更高,喝起来丰满绵厚,饮后更舒适。

  其次,洋河一直坚持大规模、多层次的品鉴体验,来收集更全面、更丰富的消费者体验数据,以便让产品更好地满足市场需求。众所周知,洋河的每一款产品只有历经“三关品鉴”,通过大师、企业、市场消费者等多方品鉴之后,才能最终从酒厂走向餐桌。

  实际上,早在2003年洋河蓝色经典诞生之初,洋河便提出了这一高标准、严要求,通过数千位消费者对口味和舒适度的品鉴测试,才最终确定酒体。而本次海之蓝、天之蓝新品不仅经过30位国酒大师和200多名评酒师的专业鉴评,更是通过洋河覆盖全国的业务渠道下发到各地,让员工和大范围消费者进行品鉴,收集问卷数万份。

  最让快讯君感到不可思议的是,为了收集更多的消费者体验数据及信息,“无孔不入”的洋河甚还将升级版海之蓝、天之蓝送进了媒体圈,让媒体圈更深入地品评、了解产品的独到魅力。而作为行业媒体的代表之一,新食品杂志、新三板创新层新增69股 背...糖酒快讯网的数十名资深行业媒体人也因此,有幸品味到了海、天新品的独特之处。而品鉴之后,“酒味更陈”、“喝后余味悠长”等好评不绝于耳。

  经历五次迭代升级,如今,洋河又站在了新的起点上。回看洋河近几年的发展,不仅在品质上不断加码,其在产品价值、价格方面也在不断升级突破。

  梳理近两年洋河的涨价信息可以看到,洋河正以“小步快跑”:小幅度、高频次的产品提价策略不断地提高产品价值。

  就2018年这半年多以来,洋河蓝色经典系列已经提价2次:自2月15日除夕起,洋河海、天、梦系列全面上调出厂价,海之蓝每瓶上调4元、天之蓝每瓶上调6元,梦之蓝M3、M6、M6分别上调20元、40元、60元。

  7月1日起,主要针对的是终端零售价进行调价,海之蓝提价60元/箱,天之蓝提价100元/箱,梦之蓝M3提价110元/箱、M6提价140元/箱、M9提价600元/箱。推算到单瓶涨幅,海之蓝提价10元/瓶、天之蓝提价16.67元/瓶、梦之蓝M3提价27.5元/瓶、M6提价35元/瓶、M9提价150元/瓶。

  不难发现,尽管洋河每次的提价幅度并不算大,但通过高频次的涨价,以及消费市场的快速接受,实际上洋河的产品价值提升非常快速。

  根据今年5月洋河股份召开的“业绩网上说明会”透露,2017年蓝色经典产品销售占总体营收的比例超过70%,海之蓝、天之蓝、梦之蓝各自的销售额分别约占蓝色经典系列整体的40%、30%和30%;各自的销售量占蓝色经典系列的份额,相对应比例大约为65:20:15。

  随着洋河产品品质的不断创新升级,以及品牌势能的持续爆发。可以预见,新版海之蓝、天之蓝系列的推出,势必为洋河“世界格局”的雄心,注入更加强大的产品力、品牌力及更加繁盛、持续的生命力。

  雀巢和银鹭共同打造针对健身人群的蛋白质水;福建盼盼食品再发调价函;市场监管总局发布12家食品生产企业飞行检查警示函......更多行业重磅新闻,敬请关注糖酒快讯每日播报!

  #河套酒业 早间播报#知名酒业人卢国利因病去世;张德芹应邀出席智利周官方晚宴;五粮液首现成都创意设计周....更多行业重磅新闻,敬请关注糖酒快讯每日播报!

  #致力输出经营特工,正道学院为您播报#京东新通路正式开启“万店同庆11.11”主题活动;泸州老窖回应投资者:价格策略跟随市场且短期不变;仰韶酒业与江南大学达成深度合作战略....更多行业重磅新闻,敬请关注糖酒快讯每日播报!

Copyright © 2013 环亚ag88手机版ag88环亚娱乐环亚娱乐平台 All Rights Reserved 网站地图